Bestaande en nieuwe KPN Alles-in-een Abonnees krijgen vanaf november 2011 gratis een Spotify Premium Abonnement. Om dat Nederland duidelijk te maken, is deze campagne ontwikkeld.

KPN maakte de deal met Spotify bekend halverwege oktober. In de weken erna deed de PR zijn werk. In de tweede week van november startte de Activatie en de above the line campagne met Abri’s, Print, Radiocommercials en bannering. Centraal stonden beelden van mensen die zo opgaan in hun favoriete muziek dat ze zich die artiesten wanen. We kozen 4 iconische artiesten uit 4 verschillende decenia om zoveel mogelijk herkenning bij een brede doelgroep te krijgen. Die artiesten waren Gene Simmons (Kiss), Michael Jackson, Madonna en Lady Gaga.

Op de radio wilden we de aandacht vestigen op de enorme hoeveelheid muziek binnen Spotify. Daardoor was de kans groot dat jouw favoriete artiest er ook in zat. De basis voor de commercial was steeds dezelfde, maar voor elk radiostation waarop de commercial te horen zou zijn, lieten we andere artiestennamen inspreken. Die namen waren gebaseerd op de artiesten die op die zender vaak aan bod kwamen. Daarnaast is er een commercial voor binnen Spotify opgenomen. De gratis versie van Spotify laat na drie nummers een commercial horen. Zo komen luisteraars erachter dat ze met een abonnement bij KPN commercial-vrij kunnen luisteren.

Radio

3FM: 

Radio 2: 

Radio 538: 

Q Music: 

Sky Radio:

Radio Veronica: 

Spotify Free Commercial: 

Bij deze campagne hoort een online activatie: De Playlist van je Leven. (volgt)

Bureau:

Energize

Concepting samen met Richard de Jong.

Eerste in een reeks van advertenties voor een heel fijne marketingtool: m―point.

Ik ben dol op nieuwe inzichten en statistieken. Dus op deze case kon ik me – samen met art director Joost van Brug – helemaal uitleven. M―point is software die klantengedrag, loyaliteit en kassatransacties analyseert, combineert en inzichtelijk maakt. Dat levert vaak verrassende inzichten op. Die inzichten zijn de basis voor advertenties die de komende weken gaan verschijnen.

Wordt vervolgd…

Een klus vanaf de bodem: nieuwe huisstijl, nieuw communicatieconcept, nieuwe uitingen, nieuwe auto’s, nieuwe alles. Leuke klus. Leuk werk. Het eindresultaat is…onzichtbaar.

Bureau: Crossmarks

Een spontaan bedachte inhaker voor de verkiezingen van 22 januari 2003.

Media: rondje landelijke dagbladen op 20 en 21 januari 2003. full color. 1/1 pagina.

Bureau: Lemz

Actie rondom de verkoop van het miljoenste Senseo apparaat. De productiecode van een pak Senseo koffie wordt een persoonlijke loterijcode. Die code voer je in op www.senseo.nl en je ziet meteen of je een winnaar bent.

Prijzen: 500 x een halfjaar gratis Senseo koffie en 1 x een massief gouden pad van 1 kilo.

Radiocommercial, 20 seconden.

Met listig gebruik van Spandau Ballet’s “Gold” om de aandacht te trekken:

Bureau: Lemz

Een trendy shaker waarmee je makkelijk doseert en snel dressings op tafel zet.

De deksel is een maatbeker en op uitwisselbare kaartjes die je op de shaker klikt, staan doseringen voor oer-Hollandse gerechten.

Genomineerd voor een Esprix (2003)

Winnaar van de Esprix Publieksprijs (2003)

Advertentie – PDF

[GALLERY=27]

Bureau: Lemz

Op de voorkant van elke dag een weetje, spelletje, tip of raadsel. Op de achterkant een recept. Bedoeld voor op en rond de eettafel en zelfs tijdens het eten. Gericht op families, vooral die met kinderen. De recepten kun je opslaan in de speciale map. En daarin is natuurlijk ook ruimte voor je eigen favoriete recepten.

Veel koppeling met de knorr.nl site, door bijvoorbeeld een spelletje als ‘ raad het gerecht’. De vraag staat op de kalender, het antwoord vul je op de site in.

[GALLERY=22]

Bureau: Lemz