Vanaf november 2011 krijgen KPN abonnees (met uitgebreidere Alles-in-een pakketten) gratis Spotify Premium.

Leuk.

Tenzij je niet weet wat Spotify is en wat je er mee kunt. Om de niet-kenner dat duidelijk te maken ontwikkelden we een bijzondere applicatie: De Playlist van je leven.

Vul je naam en je geboortejaar in en deze applicatie toont je een verzameling nummers uit je jeugd. Jij kiest je favoriet en op basis van het genre van dat nummer krijg je een playlist met nummers van toen tot eind 2010. Noem het een geautomatiseerde trip ‘down memory lane’ of de soundtrack van je jeugd; het publiek noemde het “leuk’, een ‘goeie vondst’, ‘briljant’, ‘sick’ en nog meer moderne woorden die waardering uitdrukten. Waarvoor dank. In de video hieronder: de applicatie die minstens zo leuk is om te doen, als hij was om te bedenken.

Watch this video on YouTube.

Bureau: Energize

Concepting samen met Richard de Jong.

Bestaande en nieuwe KPN Alles-in-een Abonnees krijgen vanaf november 2011 gratis een Spotify Premium Abonnement. Om dat Nederland duidelijk te maken, is deze campagne ontwikkeld.

KPN maakte de deal met Spotify bekend halverwege oktober. In de weken erna deed de PR zijn werk. In de tweede week van november startte de Activatie en de above the line campagne met Abri’s, Print, Radiocommercials en bannering. Centraal stonden beelden van mensen die zo opgaan in hun favoriete muziek dat ze zich die artiesten wanen. We kozen 4 iconische artiesten uit 4 verschillende decenia om zoveel mogelijk herkenning bij een brede doelgroep te krijgen. Die artiesten waren Gene Simmons (Kiss), Michael Jackson, Madonna en Lady Gaga.

Op de radio wilden we de aandacht vestigen op de enorme hoeveelheid muziek binnen Spotify. Daardoor was de kans groot dat jouw favoriete artiest er ook in zat. De basis voor de commercial was steeds dezelfde, maar voor elk radiostation waarop de commercial te horen zou zijn, lieten we andere artiestennamen inspreken. Die namen waren gebaseerd op de artiesten die op die zender vaak aan bod kwamen. Daarnaast is er een commercial voor binnen Spotify opgenomen. De gratis versie van Spotify laat na drie nummers een commercial horen. Zo komen luisteraars erachter dat ze met een abonnement bij KPN commercial-vrij kunnen luisteren.

Radio

3FM: 

Radio 2: 

Radio 538: 

Q Music: 

Sky Radio:

Radio Veronica: 

Spotify Free Commercial: 

Bij deze campagne hoort een online activatie: De Playlist van je Leven. (volgt)

Bureau:

Energize

Concepting samen met Richard de Jong.

Het was de week van de mobiele telefoon. Eerst stortte Apple de fanboys in diepe narigheid door niet de iPhone 5, maar de 4s te lanceren. En vervolgens stopten de Blackberry’s met werken. Ik mocht over beide scenario’s mijn mening geven in de Metro.

Een nieuwe naam. Een nieuw merk. En toch: veel ervaring en een rijke geschiedenis.

De Zorgaccountants zijn specialisten op het gebied van – u raadt het nooit – de zorg. Vele jaren ervaring en opgedane kennis krijgen nu een eigen label in deze fusie tussen twee grote kantoren. Samen met Robert Essenstam en de accountants zelf hebben we de basis gelegd in identiteit, propositie, strategie en meer. Met als gevolg een eenvoudige corporate site met daarachter een veel minder gewone kennisbank. Hierin geven de zorgaccountants inzicht in hun kennis en opgebouwde expertise. Actueel, voorzien van professionele duiding en toegankelijk voor iedereen.

Robert Essenstam was verantwoordelijk voor de strategie. Ik voor concept en (deels) copy.

NB: aan de site heb ik meegeschreven. De redactie van de kennisbank is voor rekening van de accountants.

Download en lees het artikel in PDF formaat hier (1,5 mB).

Voor Tommy Hilfiger’s “Show your love” campagne heb ik meegewerkt aan het bedenken en uitwerken van het concept (Bureau: Us Media). Voor de Sensodyne online actie “Ik heb je gemist” heb ik de copy geschreven (Bureau: Energize).

Een attractie die zorgt voor extra exposure (en conversie naar de site) op plekken waar jeugd komt, in dit geval evenementen en kermissen.

Een medewerker of de YouTech robot Yougi deelt gratis muntjes uit aan bezoekers. Zij spelen en winnen (vaker dan bij soortgelijke spellen) een plastic bol met daarin een gimmick en een unieke code. Die unieke code checken ze thuis op youtech.nl. De hoofdprijs is een custom-made BMX bike.

De site opent met de meest actuele case. Stellingen en trefwoorden omringen een screenshot van de klant. Die doet zijn verhaal aan de hand van die trefwoorden. De PWC’er die bij de case betrokken was, is direct te benaderen via o.a. mail en telefoon, zodat die  zijn kant van het verhaal kan vertellen naar aanleiding van een concrete vraag. De bezoeker stelt die vraag in hetzelfde scherm, of praat mee via Speciale Twitter of LinkedIn kanalen.

YouTech begon 2 jaar geleden, toen er nog geen offline glossy YouTech magazine was. Bovendien moesten social media en acties meer ruimte en aandacht krijgen. Groei vraagt om een ruimer jasje. Dus werd het tijd voor YouTech versie 2.0.

Bij YouTech bepaalt de jeugd wat er gebeurt. En deze nieuwe versie is ook op hun mening en input gebouwd. De bestaande site krijgt een rol als actie- en videosite. Toegevoegd zijn een Weblog, een sectie voor het magazine en een directe link naar het inschrijven voor de nieuwsbrief. Al deze nieuwe functies zijn samengebracht in het Dashboard. Het Dashboard verzamelt en toont automatisch de meest recente toevoegingen en aanpassingen uit de onderliggende onderdelen. Omdat veel onderdelen van het dashboard dynamisch en variabel zijn, is er veel ruimte voor bijvoorbeeld speciale items, events en acties.

Bij deze nieuwe vorm hoort ook een nieuwe nieuwsbrief.

Gallerij:

Voor de broodnodige waardering voor secretaresses kwam de inspiratie dit jaar uit Japan. Met een vrije variant op een eeuwenoude kunst: Origami. Maar dan voor op kantoor. Kantorigami dus.

Zowel baas als secretaresse ontvingen een mail met elk een aparte link naar de site. Daar kregen secretaresses de gelegenheid om hun baas met een compliment te herinneren aan secretaressedag. De bazen konden hun steun en toeverlaat alvast een compliment geven. Beiden deden ze dat met een gevouwen kraanvogel. PDF downloaden, instructies volgen, complimenten naar smaak toevoegen en klaar. Leuk om te maken. Leuk om te krijgen. Deze variant is de eerste in een lange reeks van gevouwen blijken van waardering.